【お金】稼いでも“使う場所”がない？ 日本の夜がつまらない本当の理由と、アモーレ流「投資術」
AMORE JAPANライターのKです。 「若者の〇〇離れ」なんて言葉をよく耳にしますが、昨今は「お金離れ」も深刻だそうです。 稼いでも、使い道がない。欲しいモノがない。 僕はお金があったら使いたい場所たくさんあるんですけどね…。
しかし、アモーレ代表（通称・アモーレ胸毛）は言います。 「日本には、“気持ちよくお金を使える場所”が少なすぎるだけだ」と。
特に、グローバルな感覚を持つ日本人や外国人にとって、日本の夜は「退屈な箱庭」に過ぎないのかもしれません。 そんな彼が提案する解決策が、まさかの「シーシャバー」。 煙を吸って吐くだけの場所が、経済を回す？ ただの暇つぶし（チル）スポットが、人生を変える「投資先」になる？
私は今日、その煙に巻かれたような話の正体を暴くために、六本木へ向かいました。 もし彼が「うちの店に来い」と宣伝を始めたら、愛を持って会計だけ済ませて帰るつもりです。
今回のテーマは、「なぜ人は“モノ”ではなく“気分”に大金を払うのか？」。 消費の迷子になっているあなたに送る、アモーレ流・新しいお金の使い方の哲学です。
〈聞き手＝AMORE JAPAN 編集部K〉
疑惑①：日本には銀座も西麻布もあります。お金を使う場所なんて山ほどあるでしょ？
K（僕）： 代表、単刀直入に伺います。 「日本には気持ちよくお金を使える場所が少ない」なんて、さすがに暴論じゃないですか？ 銀座の高級クラブ、西麻布の鮨屋、会員制のバー。 富裕層が札束で殴り合うような場所は、東京にいくらでもありますよ。 代表が知らないだけなんじゃないですか？（笑）
代表： Kくん、君の言う「富裕層」とは誰のことだい？ それは、いわゆる「昭和的な成功者」のことではないかな？
K： 昭和的…ですか？
代表： 銀座のママにチヤホヤされ、高いワインを開ける。 それは確かに、平均的な日本人や、旧来の富裕層にとっては「気持ちいい場所」かもしれない。 だが、グローバルな感性を持つ日本人や、インバウンドの富裕層外国人にとってはどうだろう？ 彼らが求めているのは、形式ばったお酌や、内輪ノリの会話じゃない。 もっとフラットで、多様性があって、刺激的な「インターナショナルな社交場」だ。 残念ながら、東京の夜はまだ、鎖国状態にあると言わざるを得ないね。
K： 鎖国状態…。 確かに、外国人の友人を連れて行く場所に困ることはあります。 居酒屋じゃ騒がしいし、高級店じゃ緊張するし。
代表： そうだろ？ 「お金があるのに、使う場所がない」という機会損失（Opportunity Loss）が起きている。 僕たちが作るべきなのは、国籍も肩書きも超えて、ただ「その空間にいること」自体に価値を感じられる、多様性（Diversity）のあるオアシスなんだよ。
疑惑②：シーシャバー？ 結局は若者が「チル」するだけの溜まり場でしょ？
K： 多様性は認めましょう。 でも、その答えが「シーシャバー」というのは解せません。 シーシャって、若者が煙を吐きながらダラダラして、「チル（Chill）いね〜」とか言ってる場所ですよね？ そんな生産性のない時間が、グローバルな社交場になるとは到底思えませんが。
代表： Kくん、君の認識は少し古い…いや、一般的すぎるね。 多くの店にとってシーシャは「チル（休息）」かもしれない。 だが、僕が提唱するラシーシャ（Rashisha）のような空間は違う。 そこは休息の場ではなく、「刺激（Stimulation）」の場であるべきなんだ。
K： 刺激、ですか？ 暗い店内で？
代表： 「チル」は現状維持だ。 だが「刺激」は、新しいアモーレ（出会い・情熱）を生む。 環境心理学における「刺激-有機体-反応（S-O-R）モデル」を知っているかい？（※1） 適切な環境刺激（音楽、香り、インテリア、客層）は、人の感情を動かし、行動（アプローチや商談）を誘発する。 ただボケーっと煙を吐くんじゃない。 「ここにいると、何かが起きる気がする」「素敵な誰かと出会える気がする」。 そんな予感を漂わせる空間こそが、現代の紳士淑女が求めている「大人の遊び場」なんだよ。
K： 予感、ですか。 確かに、ただ休むだけなら家のソファでいい。 わざわざ外に出るのは、何かしらの「変化」や「出会い」を期待しているからかもしれません。
疑惑③：お金を使う理由は「欲しい」から。「気分」なんて曖昧なものに払えませんよ。
K： 百歩譲って場所の定義は変えましょう。 でも、お金の話です。 人がお金を使うのは、美味しい料理や高級時計など、明確に「欲しいモノ（Wants）」があるからです。 「気分がいいから払う」なんて、酔っ払いの理屈ですよ。 経営者ならもっとシビアに費用対効果（ROI）を見るべきでは？
代表： Kくん、君はなぜ高級ホテルのラウンジでコーヒーを飲む？ コンビニなら100円で買えるのに、なぜ1500円払うんだ？
K： それは…静かだし、ソファもいいし、スタッフの対応もいいから…ですね。
代表： つまり、君はコーヒーという「液体」ではなく、そこで過ごす「気分の良さ（Experience）」にお金を払っているわけだ。 パインとギルモアが提唱した「経験経済（Experience Economy）」の通りだよ（※2）。 モノが溢れた現代において、「欲しい」の正体は「気分がいい」に他ならない。 「自分が主役になれる」「大切に扱われている」「センスの良い人たちに囲まれている」。 この肯定的な自己認識（Self-Esteem）を得られる場所にこそ、人は財布の紐を緩めるべきなんだ。
K： ぐぬぬ…。 「気分の良さ」を買っていると言われると、反論できません。 確かに、味は普通でも「気分が良かった店」にはまた行きたくなります。
疑惑④：会話が弾むかどうかは「相性」次第。場所のせいにするのは甘えでは？
K： 場所の雰囲気は分かりました。 でも、アモーレ（恋愛・商談）の成功、つまり「会話が弾むかどうか」は、結局は人と人の相性でしょう？ 「場所が良いから口説ける」なんて、そんな都合のいい話はありませんよ。 環境のせいにして、自分のトーク力のなさを棚に上げていませんか？
代表： トーク力はもちろん大事だ。 だが、「環境」は君のトーク力を何倍にもブーストさせる装置（Device）なんだよ。
K： 装置？
代表： 会話が弾む場所と弾まない場所の決定的な違いは何か。 それは、「互いの『気持ちいい』のイメージが一致しているか」だ。 例えば、どんなに美味しい三ツ星レストランでも、照明が明るすぎて、隣の席が近くて、店員が急かしてきたらどうだ？
K： …まあ、深い話や口説き文句は言えませんね。
代表： そうだろ？ 逆に、味は普通でも、程よい暗さと音楽があって、リラックスできるソファがあれば、会話は勝手に転がり始める。 「イメージ通りに事が運ぶ環境」があるかどうか。 これが、アモーレの成否を分ける。 君が汗をかいてトークで盛り上げる必要はない。 空間そのものが、二人の背中を押してくれる場所を選ぶ。 それこそが、賢い大人の戦略なんだよ。
疑惑⑤：アモーレ流「お金を使いたくなる空気」の正体とは？
K： では最後に、その魔法のような「空気」の作り方を聞かせてください。 「お金を使いたくなる空気」って、具体的にどういうことですか？ 高そうな絵を飾ればいいんですか？ それとも美女を置けばいいんですか？（笑）
代表： 表面的な装飾じゃない。 重要なのは、「ネクストステップへのドライブ（Drive）がかかるか」だ。
K： ドライブ？
代表： 例えば、食事をした後、「もう少し話したいな」と思った時に、移動が面倒だったり、店が閉まっていたりしたらどうなる？ そこで熱量は冷めてしまう。これは大きな損失だ。 アモーレ流の空間設計とは、「想定しているストーリーが加速する環境」を用意することだ。 「ここなら終電を気にせず話せる」「ここなら自然に距離が縮まる」。 そんな「未来への期待」があるからこそ、人はそこにお金を落とす。 それは消費ではない。「この素晴らしい時間を続けるための投資」なんだよ。
K： 未来への期待…。 「このまま帰したくない」という瞬間に、それを叶えてくれる場所があれば、確かにいくらでも払うかもしれません。 それが「お金を使いたくなる空気」の正体ですか。
結論：モノを買うな。「最高の自分」になれる舞台を買え。
K： 「お金を使う場所がない」。 それは、私たちが「モノ」ばかりを探して、「体験（ストーリー）」を探していなかったからかもしれません。
アモーレ代表が語る「シーシャバー」や「グローバルな社交場」。 それは、単なる飲食スペースではなく、私たちが「主役になれる舞台」そのものでした。
代表： そう。 お金は、銀行に預けていても思い出にはならない。 だが、最高の空間で、最高のアモーレ（人）と過ごした時間は、一生の資産になる。 「欲しいモノ」なんてなくていい。 ただ、「気分が良い」と思える場所に身を置いてごらん。 そこで生まれる出会いや会話こそが、君の人生を豊かにする本当の富なんだよ。
K： 参りました。 「気分にお金を払う」。この感覚、今まで軽視していました。 今夜は、家で缶ビール…ではなく、ちょっと背伸びをして「何かが起きそうな場所」に出かけてみます。 もし何も起きなかったら、代表のお店にツケておきますからね（笑）。
代表： Good! そのツケは、君のアモーレ（成功）で返してくれればいいさ。
〈編集後記〉 「何にお金を使うか」は、「どう生きたいか」とイコールです。 効率やコスパばかりを求めて、私たちは「気分の良さ」という最も人間的な喜びを忘れていたのかもしれません。
アモーレ流の投資術。 それは、株や不動産よりも確実な、「今日の幸福度」を最大化するための賢い選択なのです。
僕が関わっているAMORE AIはこちらです
（モニター枠でご使用になりたい方は、LINEで登録済みのメアドをお知らせして下さい！僕に根掘り葉掘り突っ込まれても良い方、感想を聞きたいです笑）
公式LINEはこちらから！問い合わせはお気軽にご連絡くださいね！
【参考文献】 (※1) Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press. https://mitpress.mit.edu/9780262130905/an-approach-to-environmental-psychology/ （環境からの刺激（Stimulus）が、人々の感情（Organism）に影響を与え、接近や回避といった行動（Response）を引き起こすというS-O-Rモデルの基礎となる研究）
(※2) Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The Experience Economy: Work Is Theatre & Every Business a Stage. Harvard Business School Press. https://hbr.org/books/the-experience-economy （経済価値の変遷として、コモディティ、製品、サービスに続き、「経験（体験）」が新たな価値の源泉となると提唱した経験経済論）
